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Ab wann sind Unterschiede in einer Click-through-Rate statistisch signifikant? Die Änderung eines einzigen Wortes in einer Google AdWords Kleinanzeige kann Ihre CTR (Click-through-Rate, Anzahl der Klicks pro Einblendung /Impression in Prozent) dramatisch verbessern, oder verschlechtern. Das ist deshalb nicht unwichtig, weil die Kosten nicht nur von Ihrem Gebot (maximale Cost per Click), sondern auch von Ihrer CTR abhängen: Je besser Ihre CTR, desto höher Ihre Position bei den Anzeigen. Da die oberen Plätze häufiger angeklickt werden als die unteren, sollten Sie unbedingt unter den ersten dreien sein. Ich habe zwar Statistik in meinem Studium als Fach im Vordiplom gehabt, aber ich bin kein Experte. Aber ich habe eine Art Faustformel, mit der ich sehr gut hinkomme: Ich nehme für eine kleine Gruppe von Keywords drei Anzeigen. Sobald für ein Keyword zwischen 500 und 1000 Impressions /Einblendungen der Kleinanzeige erschienen sind, schalte ich die schlechteste Anzeige ab, wenn der Unterschied mindestens 2 Klicks, besser 4 Klicks zu der besten Anzeige beträgt. Falls ich später Bauchweh bekomme, ob die Entscheidung vielleicht statistisch nicht signifikant ist, (da ja Ergebnisse von Wochenendenund normale Arbeitstagen unterschiedlich sind, ebenso tagsüber anders als nach Feierabend,) kann ich ja später jederzeit die abgewählte Variante wieder aktivieren und für eine längere Zeit noch einmal testen. Vorsicht: Nicht Äpfel mit Birnen vergleichen: Stellen Sie im "Datumsbereich" genau die Zeit ein, seit dem die neuere Anzeige läuft. Also nicht die normale Einstellung "gesamt bisher" sondern "gestern" oder "letzte 7 Tage", je nach dem, wie lange die neuere Anzeige läuft. Wenn also die eine Anzeige 0,5% CTR hat und 7 Klicks, die andere 0,7% CTR und 9 Klicks, dann würde ich lieber noch ein paar Tage warten, ob sich der Trend bestätigt. Aber sobald der Unterschied 4 Klicks beträgt, können Sie ziemlich sicher sein. Noch eine Vorsichtsmaßnahme: Google ist mit den Statistiken manchmal mehrere Stunden "hinter her", also besser nicht morgens die Ergebnisse von Gestern beurteilen, sondern lieber erst abends, oder eben den vorgestrigen und davor liegende Tage nehmen, es sei denn der Unterschied zwischen verschiedenen Varianten ist extrem groß!
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