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Wie viele Keywords sollte man pro Anzeigengruppe zusammenfassen? Geben Sie zunächst einmal alle Keywords, die einigermaßen zu dem Anzeigentext Ihrer Gooogle AdWords Kleinanzeige passen, in die erste Anzeigengruppe ein. Achten Sie darauf, was Google Adwords mit dem Traffic estimator schätzt, wie viele Klicks Sie pro Tag bekommen werden: Wenn es mehr als 50 sind, dann sollten Sie auf jeden Fall nach ein paar Stunden schon mal wieder rein schauen, was sich getan hat, damit Sie keine bösen Überraschungen erleben! Sobald Sie feststellen, dass die 80/20 Regel sich wieder einmal bewahrheitet hat, nehmen Sie das beste Keyword und eröffnen mit ihm eine neue Anzeigengruppe. Warum? a) Weil Sie dann einen speziellen Anzeigentext optimiert für dieses Keyword gestalten können. Erfahungsgemäß lohnt es sich, das Keyword in der Überschrift aufzuführen, das allein bringt meistens schon eine 0,2% höhere Klick-Rate. b) Das Keyword, das die meisten Klicks bringt, ist oft auch das teuerste. Da Google den Preis von einem Klick nicht wie Overture oder espotting allein vom Gebot abhängig macht sondern auch von der bisher erreichten Klick-Rate (CTR), besteht ein sehr starker Anreiz, die CTR zu verbessern. Sie zahlen also weniger pro Klick, wenn die Anzeige 100% für das Keyword optimiert ist. Und das lohnt sich auf jeden Fall besonders für das Keyword, was auch ohne diese Optimierung des Anzeigentextes schon die meisten Klicks gebracht hat. Außerdem sollten Sie ein Augenmerk auf die Keywords haben, die eine sehr niedrige CTR haben, denn nach 1000 Impressionen stellt Google AdWords diese automatisch ab. Auch hier kann das Kreieren einer neuen Anzeigengruppe helfen, die CTR zu erhöhen. Die Frage ist nur, ob es sich lohnt. Schauen Sie sich einmal an, was Google beim Einrichten oder bei einem Erhöhen Ihres maximalen Gebots für eine Position für dieses Keyword abschätzt. Wenn die Position 8 oder größer ist, dann ist der Wettbewerb für dieses Keyword so groß, dass Sie schon recht viel Geld pro Klick zahlen oder eine sehr viel bessere CTR erreichen müssen, um mit diesem Keyword “dabei sein” zu können. Gibt es nicht vielleicht andere Keywords, die sehr viel bessere Ergebnisse bringen und weniger kosten? Viele Keywords bringen zwar jedes für sich nur wenige Klicks, in der Summe aber mehr als das beste Keyword allein. Da sich die meisten Mitbewerber erfahrungsgemäß weniger Mühe machen, diese Keywords zu finden, kosten sie in der Regel weniger. Es lohnt sich also diese Nischen-Wörter zu finden. CTR sagt aber noch nichts über den wirklichen Erfolg aus: Es gibt leider Wörter, die einen starken Reiz zu anschauen auslösen, aber dann steckt keine Kaufabsicht dahinter. Letztlich bringt ein Keyword mit mittlerer CTR und hoher Konversionsrate mehr, weil es aus wenigen Klicks viele Verkäufe macht.
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