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Es gibt zwei Hauptgründe, weshalb ein Keyword abgeschaltet wird:

a) Das Mindestgebot wurde erhöht: Das kommt nur bei sehr umkämpften Keywords / Suchbegriffen vor.

b) Sie haben die Mindestklickrate (CTR Click-through-Rate) von 0,5% nicht erreicht. Wenn Sie nach 1000 Impressionen nicht mindestens 5 Klicks bei einem Keyword erreicht haben, dann wird das Keyword abgeschaltet.

Einfach nur das Gebot für ein Keyword zu erhöhen ist nur eine vorübergehende Lösung: Denn spätestens nach 1000 Impressionen/Einblendungen wird das Keyword wieder abgeschaltet. Besser ist es, Sie machen:

a) Den Kleinanzeigen-Text attraktiver in dem Sie den NUTZEN stärker herausstellen oder die Neugier wecken.

b) Sie variieren das Keyword. Die einfachste Strategie ist: Statt “Haus” lieber “großes Haus”, “Haus Neubau”, “Haus, ruhige Lage”, “Doppelhaushälfte” “Einfamilienhaus” zu wählen. In der Regel werden diese Begriffe weniger Impressionen bringen, aber hier gilt die alte Brainstorming-Weisheit: Im ersten Step “Qantität vor Qualität”. Erst einmal so viele Varianten wie möglich ausprobieren. Unter sehr viel Sand befindet sich ein Goldkorn. Aber wer nicht erst einmal ALLE Varianten erzeugt, kann im 2. Step nicht aussieben. Alles, was Ihnen als erstes einfällt, ist anderen wahrscheinlich auch schon eingefallen.

c) Google AdWords gibt Ihnen die großartige Chance, “negative keywords” als Filter einzusetzen. Wenn Sie einen gebrauchten VW Golf verkaufen wollen, der bereits 8 Jahre alt ist, dann könnnen Sie die Wörter “neu”, “Jahreswagen”, “von Werksangehörigem” “EU-Import” “Re-Import” etc. als negative Keywords einsetzen. Das geht ganz einfach, indem Sie ein Minus-Zeichen vor das jeweilige Wort setzen: -neu, -Jahreswagen, -EU-Import, -Re-Import.

Dann wird, wenn ein Benutzer in Google nach “VW Golf Jahreswagen” sucht, Ihre Anzeige nicht mehr erscheinen. Das schadet Ihrem Werbeerfolg in keinem Fall, weil jemand der einen Jahreswagen sucht, sich wahrscheinlich nicht mit einem 8 Jahre alten Gebrauchtwagen anfreunden wird. Sie reduzieren also Ihre Streuverluste. Dadurch steigt Ihre CTR und tendenziell sinken Ihre Werbekosten. Das Google-Team hat also einen starken Anreiz geschaffen, damit Sie möglichst zielgenaue Werbung machen.

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